Humanizar a las mascotas: un motor de cambio para la economía asiática

De la humanización de las mascotas ...

La tendencia de humanizar a las mascotas, es decir, tratarlas como miembros de la familia o incluso como hijos, y adoptar un estilo de vida y alimentación para ellos similar al de los humanos, está en auge en Asia-Pacífico. En China, más del 55% de los "padres de mascotas" consideran a sus gatos y perros como hijos, mientras que aproximadamente el 28% los ve como parte de la familia y un 7,5% los considera amigos.

Esta tendencia de pasar de “propietarios de mascotas” a "padres de mascotas" está generando una gran demanda de productos y servicios de primera calidad para animales de compañía, como alimentos, golosinas y suplementos naturales y de origen local. En Asia, la demanda de accesorios y servicios para mascotas propios de los humanos está creciendo más rápido que en Occidente; Así lo demuestra el hecho de que las ventas de cochecitos para mascotas superaron a las de cochecitos para bebés en Corea del Sur en 2023.

En Japón, donde una población envejecida y un mayor crecimiento económico se combinan con una disminución de la natalidad, es probable que la demanda de productos premium continúe creciendo, con posibles avances en ámbitos como como el bienestar, los seguros y hasta los servicios funerarios para mascotas.

... hacia los productos premium

El mercado asiático de mascotas también tiene un ritmo de crecimiento más rápido que el de sus homólogos occidentales. Por ejemplo, la demanda estadounidense de productos premium aumentó un 27% en 2023; En cambio, en China esta demanda creció alrededor del 38%.

Por otro lado, China produjo 1,13 millones de toneladas de alimentos para mascotas en 2021, lo que supuso un crecimiento del 17% en comparación con 2020. A medida que las marcas premium adoptan etiquetas dietéticas similares a las de los humanos, como "bio" o "de origen local", productos como las golosinas para mascotas o los suplementos a base de proteína están ganando una mayor popularidad en varios mercados. Una parte de esta demanda proviene de un fenómeno interesante: los "influencers" de mascotas. Estos cuentan con una gran cantidad de seguidores, llegando a tener hasta un millón de fans y cientos de miles de seguidores en redes sociales, haciendo que muchas marcas cierren acuerdos de colaboración con ellos.

El Impulso de las Generaciones Millennial y Z en el sector sanitario para las mascotas

Se prevé que el mercado de cuidados sanitarios para las mascotas en Asia experimente un crecimiento de dos dígitos, aumentando un 10% y alcanzando un valor de más de 132.000 millones de dólares en 2027.

Este crecimiento potencial se debe, entre otras cosas, a:

Los Millennials y la Generación Z en China, quienes representan el 50% de los dueños de mascotas en el país, poseen niveles educativos más altos, ingresos más elevados y gastan entre 50 y 100 dólares al mes en el cuidado de sus mascotas. Además, más del 60% de esta generación, nacida después de 1990, tiene intención de tener mascotas en el futuro, pese a que actualmente menos del 10% ya tiene una. Estas cifras reflejan el aumento en el número de mascotas en China, que se estima que alcance entre 170 y 200 millones para 2024, en comparación con menos de los 100 millones en 2019. Por su parte, el mercado de mascotas en India está experimentando un notable crecimiento gracias al aumento de la clase media. De hecho, el número de perros de compañía ha crecido de 19,4 millones en 2018 a 31 millones en 2023, con un valor de mercado que alcanzó los 890 millones de dólares en 2021. Además, se prevé que dicho mercado casi triplique su tamaño en los próximos diez años. Asimismo, también se espera que segmentos nicho, como el mercado nutracéutico (el cual combina el de la “nutrición" y el "farmacéutico"), crezca a un ritmo del 6,4% desde 2017 a 2023. China tiene la mayor cuota de mercado (30%), pero se espera que Vietnam se expanda más rápidamente, con una tasa de crecimiento estimada del 16,7% hasta 2029.

¿Qué implicaciones hay para la inversión?

Desde una perspectiva de inversión, tenemos la convicción de que el mercado de las mascotas continuará su desarrollo, impulsado por el estrecho vínculo entre los dueños y sus compañeros peludos. A medida que este mercado se expanda en diferentes segmentos, es probable que surjan nuevas oportunidades de inversión, especialmente en servicios premium para mascotas.
Dado que las mascotas son consideradas como un miembro más de la familia, se espera que este sector registre un buen comportamiento, incluso en momentos de tensión económica, ya que los dueños seguirán priorizando los productos de la mejor calidad y no escatimarán en el bienestar de sus mascotas.